はじめに
Instagramは現在、20億人以上の月間アクティブユーザーを誇る巨大なプラットフォームであり、企業にとって欠かせないマーケティングツールです。しかし、最近のトレンドでは、企業アカウントがフォロワーを増やすことが以前よりも難しくなっています。このブログでは、その理由を5つの主要な要因に分けて解説し、さらにInstagramの発見タブからの流入を増やすための7つの戦略を紹介します。これを読めば、企業アカウントが直面する課題とその解決策が明確になります。
企業アカウントがフォロワーを増やすのが難しい5つの理由
企業アカウントがフォロワーを獲得しにくい背景には、アルゴリズムの変化や競争の激化など複数の要因が絡んでいます。以下にその5つの理由を詳しく見ていきましょう。
1. 動画コンテンツの不足
Instagramのアルゴリズムは、動画コンテンツ、特にリールやストーリーを優先します。研究によると、動画は画像よりもエンゲージメントが高く、例えば動画投稿は平均150コメントを獲得するのに対し、画像投稿は65コメントにとどまります。これは、ユーザーが動画に長く関わる傾向があるためです。
企業アカウントがリールなどの短編動画を活用していない場合、アルゴリズムによる露出が減少し、フォロワー増加が難しくなります。
2. エンゲージメントの不足
フォロワーとの相互作用（コメントへの返信や「いいね」など）は、投稿のランキングを決める重要な要素です。しかし、企業アカウントはコメントやDMへの対応が不足しがちで、特にフォロワー数が少ない初期段階ではコミュニティを築くのが難しくなります。
例えば、質問に答えないアカウントはフォローされにくく、エンゲージメント不足がさらなる可視性の低下を招きます。
3. 販促ばかりのコンテンツ戦略
製品プロモーションばかりの投稿は、ユーザーにとって魅力的でないことが多いです。ユーザーは「本物さ」や「エンターテインメント性」を求めています。例えば、Netflixはユーモアのあるミームを活用し、フォロワーを引きつけています。
一方で、カタログのような硬い商品情報ばかりの企業は、フォロワー増加のチャンスを逃してしまいます。
4. アルゴリズムの変化
最近のInstagramアルゴリズムは、小規模アカウントを優先する傾向があります。10,000人未満のフォロワーを持つアカウントはストーリーの到達率が35%向上する一方、大規模アカウント（100,000人以上）のリール視聴率は4%と低迷しています。
この変化により、大手企業アカウント（大規模アカウント）は以前ほどの露出を得にくくなり、新しいフォロワーを獲得するのが難しくなっています。
5. 企業アカウントの増加
Instagramには2500万以上のビジネスアカウントがあり、競争が激化しています。ユーザーはフォローするアカウントを厳選するようになり、独自性や価値提案がない企業アカウントは埋もれてしまいます。
Instagramの発見タブとは？
発見タブ（虫めがねのページ）は、ユーザーがフォローしていないアカウントのコンテンツを閲覧できる場所で、興味や行動に基づいてパーソナライズされています。月間20億人以上のユーザーが利用し、50%以上が月に1回以上訪れるこの機能は、新しいフォロワーを獲得する絶好の機会です。
次に、この発見タブからの流入を増やすための具体的な戦略を見ていきましょう。
発見タブからの流入を増やす7つの戦略
以下の7つの戦略を実践することで、企業アカウントは発見タブでの露出を増やし、フォロワー増加につなげられます。
1. 質の高いコンテンツを常に投稿する
高品質で魅力的なコンテンツが鍵です。特にリールはエンゲージメントが2倍高く、発見タブに表示されやすいです。例えば、KitKatは19,000以上の「いいね」を獲得したリールで成功を収めています。
ヒント: トレンドのオーディオや話題を取り入れると、さらに注目されやすくなります。
2. 関連するハッシュタグを戦略的に使用する
ハッシュタグは投稿をカテゴライズし、発見しやすくします。ただし、InstagramのCEOによるとビュー数への影響は限定的なので、3〜5個の関連性の高いもの（例: #clothing）に絞るのが効果的です。
注意: 過剰なハッシュタグは逆効果になる可能性があります。
3. フォロワーと積極的に関与する
「いいね」やコメントへの返信を毎日行い、コミュニティを育てましょう。プレゼントキャンペーンも有効で、応募者とDMのやりとりをすることでエンゲージメントを急増させることができます。
高いエンゲージメントはアルゴリズムに好印象を与え、発見タブへの掲載確率を高めます。
4. 他のユーザーとコラボレーションする
インフルエンサーやフォロワーを多く抱える他法人アカウントとの共同投稿で、相互のフォロワーにリーチを広げましょう。
効果: 新しいオーディエンスにアクセスし、発見可能性が向上します。
5. ストーリーを活用する
いくつかの研究から、ストーリー投稿の頻度とエンゲージメントの関係が明らかになっています。ストーリー投稿が増えることでフォロワーがあなたのコンテンツに触れる機会が増え、結果として全体のエンゲージメントが上がる可能性があることを示唆しています。
6. プロフィールをアクティブに保つ
定期的な投稿と最適な投稿時間（Instagram Insightsで確認）の特定が重要です。フォロワーがInstagramを良く利用する時間に、定期的な投稿をすることで、フォロワーがコンテンツの更新を楽しみにして、Instagramアカウントのプロフィールに訪れてくれるようになります。
注意: 投稿過多はフォロワーを疲れさせるので、バランスを意識してください。
7. ロケーションタグを使用する
投稿に場所（例: 都市名）をタグ付けすると、地元ユーザーのエクスプローページに表示されやすくなります。
効果: 特に地域ビジネスに有効な手法です。
まとめ
企業アカウントがInstagramでフォロワーを増やすのが難しい理由は、動画コンテンツの不足、エンゲージメントの欠如、販促ばかりのコンテンツ戦略、アルゴリズムの変化、企業アカウントの増加です。しかし、発見タブを活用すれば、これらの課題を乗り越えられます。
質の高いコンテンツ、積極的な関与、コラボレーション、ストーリーの活用など、今回紹介した7つの戦略を実践することで、フォロワー増加を実現し、競争の激しいInstagramで成功を掴んでください。さあ、今日から一歩を踏み出してみませんか？
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