コミュニケーションプランニングの最前線情報
2014年01月22日
本日は、Kraft社のコンテンツマーケティング事例を紹介致します。Kraft社はアメリカの食品メーカーであり、自社メディアで多くのコンテンツを配信しております。Kraft社のコンテンツは、自社製品を使ったレシピ紹介、料理教室のビデオ等があります。また、ユーザー同士の交流を深める為のコミュニティページを設置している点がとてもユニークです。このように徹底した顧客目線のコンテンツ配信が、Kraft社の強...>> Read More
|
|
2014年01月17日
本日はロレアルパリ社の動画を使った、コンテンツマーケティングの事例を紹介致します。ロレアルパリ社は日焼け止めでアートに挑戦するという斬新な動画を制作しました。日焼け止めをアートとして使用するという発想は、視聴者に強力なイメージを与えています。印象の強い動画は、日焼け止めを買おうとする時の購買プロセスに大きな影響を与えます。このロレアルパリ社の動画は約120万回（※2014年1月9日現在）再生されて...>> Read More
|
|
2014年01月14日
本日はApple社の動画を使った、コンテンツマーケティングの事例を紹介致します。Apple社は冬のホリデー向けのCM「Misunderstood」をYouTubeに公開。このCMでは、10代の男の子が iPhoneを使って家族が喜ぶ映像を制作し皆に見せています。このCMを見るとiPhoneで動画撮影＆編集をしてみたいと思ってしまいますね。 Apple社の商品の特徴を宣伝するのではなく、その商品を使...>> Read More
|
|
2014年01月10日
本日はLEGO社の動画を使った、コンテンツマーケティングの事例を紹介致します。昨年、創業80周年記念として、LEGO社はブランドストーリーのショートムービーを作成しました。本ムービーは、昔LEGOで遊んだ子供時代を思い出させるものであり、６日間で1万回以上視聴されるなど大きな話題を呼びました。現時点でYoutube上にアップされた動画は600万回以上も視聴されています。このムービーのように、ブラン...>> Read More
|
|
2014年01月06日
本日はスターバックス社のコンテンツマーケティング事例を紹介させて頂きます。スターバックス社は2008年にユーザー参加型アイデア投稿＆議論コミュニティサイト「My Starbucks Idea」をオープンしました。同サイトは、ユーザーからスターバックス社の商品やサービスについて様々な意見を投稿出来るプラットフォームです。集められた意見はスターバックス社にピックアップされ、新たな商品やサービス向上等の...>> Read More
|
|
2013年12月31日
本日はP&Gのコンテンツマーケティングの事例を紹介させていただきます。P&Gは「女性のためのライフスタイルWEBマガジン」というコンセプトのもと、2011年にブランドサイト「Myレシピ.com」をオープンしました。P&Gの新製品サンプリングやメンバー限定特典、ビューティに関する情報やレシピなどが掲載されています。また、マイレピアンバサダーに登録すれば、まだ世の中に出ていない...>> Read More
|
|
2013年12月24日
CRMやクラウドプラットフォームを提供するSalesforceは、早くからコンテンツマーケティングに取り組んでいる企業です。Salesforceはソーシャルメディア活用をテーマとする情報サイト「Social Success」をオープンしました。「Social Success」には、企業のマーケティング担当者にとって有益な情報が多数掲載されています。具体的なコンテンツとしては、「ソーシャルメディア収...>> Read More
|
|
2013年12月20日
''全ての広告主は、生活者との関係が新鮮かつ適切であり続けるために、もっと多くのコンテンツが必要である。成功するためには、豊富で創造性豊かなアイデアをコアの部分に持っていないといけない'' -Jonathan Mildenhall氏 The Coca-Cola Company SVP Integrated Marketing Content and Design Excellence コカ・コーラ...>> Read More
|
|
2013年12月17日
"Coca-Cola Journeyは、人々の好奇心を世界に向かってかきたたせ、市民の議論への参加を促進する。そして、願わくば世界で最も知られている企業の一つであるCoca-Colaについて知ってもらえる場にしたい"(Coca-Cola Journey:Coca-Colaの企業ホームページ) -Ashley Brown氏 同社デジタルコミュニケーション＆ソーシャルメディア担当グローバル・グループデ...>> Read More
|
|
2013年12月17日
"私が考えるコンテンツマーケティングとは、コンテンツを自ら発信することで見込み客候補を集客するマーケティング手法です。企業規模の大小、コンテンツを発信するメディアや媒体の種類は問いません。" -ロバート・ローズ氏「Managing Content marketing」の著者 私達は、メディアの広告枠を借りなくても、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディアや自社サイト、ブログなどを通...>> Read More
|
|
1
サイト内検索
記事ランキング